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2004年06月09日

MMOGの面白さ曲線

きのう、オンラインゲームのマーケティング専門会社の人と会った。
gumonji のマーケティングについて話しはじめた途端、
その会社の社長さん(K氏)はこんな質問をした。

K氏 : 「gumonji の面白さは、何人で最大になりますか？」
ここで私は衝撃を覚えた!
私 : 「2～3千人以上です。数百人いればぎりぎりまわりますが。」
K氏 : 「なるほど。それはちょうど良い感じですね。」

エッセンシャルな質問はいつも、新しい視点を与えてくれる。
自分でオンラインゲームのマーケティングをちゃんとやれてない
ことを露呈してしまってるようで恥ずかしいが、
複数のオンラインゲームのマーケティングを実際にやっている会社ならではの、
洗練されたとらえ方があるものだ、と感動した。まさにコンサルの仕事。

ここでの衝撃は、右軸に人数を、上軸に面白さをとったときに
どのような曲線を描くべきなのか、自分の中でデザインができていず、
「だいたい何人のときに面白くあるべき」
みたいな条件づけしかできてなかったことだ。まだまだ修行がたりない。

たとえば、gumonji 世界に50人しかいないときと、1000人いるときとでは、
まったく世界の見えかたが違った。ある面は人数が多いほうが面白いが、
ある面は面白くなくなった。
おなじことが、5000人でも、1万人でも、10万人でも、
もっと過激に起こっていくに違いない。

このデザインの方針がはっきりしていると、
たとえば5000人で最大の面白さになる空間を作ったとすれば、
ユーザー数が2万になったときには世界を無理やり一つにせず、
4個に分割しておいたほうが良いといった判断ができるようになる。
これは、どんな技術を選択するか、どんな投資パターンにするか、
といったことに密接に連結している。もちろん、人数が多くても少なくても、
右肩上がりで面白くなっていくような曲線をデザインできるに
越したことはないのだが、そこも選択の対象となる。

これまで私は、「世界は、できるだけ一つであるほうがよい。」とか、
「世界にいる人数は多いほうがよい。」という風に単純に考えていたが、
「人数と面白さの関係」という視点を持つことによって、
さらに深く考えることができるようになる。今日はこんな質問を自分に課した：

* gumonji にとって、どういう人数ー面白さ曲線の形を描くのが良いか考える
* 内容のどの部分が、人数のファクターによってどういう影響を与えるように
なるか考える

まだまだ気付いていない重要なことが山のようにあると考えると、
やはり夜も寝られなくなる。

PS.
地球にいる人間の数は、何人のときがいちばん面白いのだろうか。
PS.2.
SNS の面白さも同様の考えができそうだ。

Posted by ringo : 2004年06月09日 20:17

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